Adidas заявил о планах продать убыточный Reebok
17 февраля 2021 01:59

Adidas заявил о планах продать убыточный Reebok

15 лет назад немецкий спортивный гигант приобрёл американскую марку, чтобы успешнее конкурировать с Nike

Концерн Adidas AG заявил о начале официального процесса по продаже одной из своих составляющих - американской компании Reebok. По расчётам немецкого производителя, это займёт в общей сложности пять лет. Будет объявлено, что Reebok прекратил операционную деятельность с первого квартала этого года.

По разным оценкам, стоимость бизнеса может достигать миллиарда евро ($1.2 миллиарда). "Reebok и Adidas будут способны значительно лучше реализовывать потенциальный рост независимо друг от друга", - говорится в заявлении, выпущенном генеральным директором Каспером Рорштедом.

Adidas AG приобрёл базирующийся в Бостоне бренд в 2006-м году за $3.8 миллиарда. Одним из мотивов этой сделки было желание европейского производителя быть более эффективным на заокеанском рынке и побороться за покупателя с доминирующим там Nike. Однако Reebok в последующие годы не оправдал ожиданий инвесторов, и они стали призывать руководство немецкого гиганта избавиться от американского актива.

Надо отметить, что Adidas успешно справился с Nike на территории США без всякой посторонней помощи. Росту продаж основного бренда концерна способствовало в том числе партнёрство с такими американскими звёздами, как Канье Уэстом, Бейонсе и Фарреллом Уильямсом.

Заняв в 2016-м году пост генерального директора Adidas, Рорштед запустил "поворотный" план для Reebok, что помогло бренду снова стать прибыльным. Однако ему было очень далеко до достижения показателей продаж основного бренда немецкого концерна. Кроме того, события 2020-го года вновь ударили по доходности американской марки. Например, в третьем квартале 2020-го доля чистых продаж Reebok упала на 7% до 403 миллионов евро ($488 миллионов).

По мнению аналитиков, у Adidas AG есть несколько вариантов устройства дальнейшей судьбы Reebok. Один из них - создание самостоятельной публичной компании, либо марка может быть продана частным инвесторам, другому крупному спортивному ритейлеру или мультибрендовому игроку, такому как VF Corporation.

\
"Яндекс" остался самым дорогим игроком в Рунете
Лидер обновленного рейтинга самых дорогих компаний Рунета по версии Forbes не изменился.
24.02.2021
Обзор
Adidas заявил о планах продать убыточный Reebok
Статья
Adidas заявил о планах продать убыточный Reebok
15 лет назад немецкий спортивный гигант приобрёл американскую марку, чтобы успешнее конкурировать с Nike
17.02.2021
Обзор
Apple вновь стал лидером в рейтинге самых дорогих мировых брендов
Apple вновь стал лидером в рейтинге самых дорогих мировых брендов
Компания заняла первое место впервые с 2016 года.
26.01.2021
Обзор
IKEA будет продавать клиентам по всему миру запчасти к своей продукции
IKEA будет продавать клиентам по всему миру запчасти к своей продукции
Данная услуга будет запущена для того, чтобы продлить срок службы своих товаров.
25.01.2021
Обзор
Миллиардер Олег Тиньков отреагировал на закрытие Рокетбанка
Миллиардер Олег Тиньков отреагировал на закрытие Рокетбанка
Он назвал банк смешным, но хорошим .
19.01.2021
Обзор
Продажу ранчо Майкла Джексона \
Статья
Продажу ранчо Майкла Джексона "Неверленд" сравнили с кражей
Продавцам пришлось почти в 5 раз уменьшить цену, чтобы собственность приобрела нового хозяина
26.12.2020
Обзор
Олег Тиньков вышел в стадию ремиссии в борьбе с онкологическим заболеванием
Олег Тиньков вышел в стадию ремиссии в борьбе с онкологическим заболеванием
Полгода назад бизнесмен перенёс операцию по пересадке костного мозга.
19.12.2020
Обзор
Правила миллионеров: советы известных людей, умеющих обращаться с деньгами
Статья
Правила миллионеров: советы известных людей, умеющих обращаться с деньгами
Знаменитости из различных сфер американского бизнеса рассказали, как они управляются со своими немаленькими состояниями
12.12.2020
Обзор
Disney объявила о новых амбициозных планах по развитию цифровых платформ
Статья
Disney объявила о новых амбициозных планах по развитию цифровых платформ
Руководство крупнейшего мирового конгломерата развлечений сделало это в рамках состоявшегося Дня инвестора
11.12.2020
Обзор
Эльвира Набиуллина в третий раз стала самой влиятельной женщиной России
Эльвира Набиуллина в третий раз стала самой влиятельной женщиной России
По данным ежегодного рейтинга Forbes.
08.12.2020
Обзор
Герой фильма \
Герой фильма "Иван Васильевич меняет профессию" теперь рекламирует Сбербанк
Жорж Милославский стал лицом предновогодней рекламной кампании банка.
02.12.2020
Обзор
Аяз Шабутдинов вспомнил свой первый автомобиль
Аяз Шабутдинов вспомнил свой первый автомобиль
А заодно рассказал о каждой из машин, которой когда-то владел.
25.11.2020
Обзор
Аяз Шабутдинов продал долю в компании \'Like Центр\' Сергею Солонину
Аяз Шабутдинов продал долю в компании 'Like Центр' Сергею Солонину
Свой шаг молодой бизнесмен и автор тренингов обозначил одной фразой: Вчера проснулся знаменитым
31.10.2020
Обзор
Компания Coca-Cola больше не будет производить свой первый диетический напиток Tab
Компания Coca-Cola больше не будет производить свой первый диетический напиток Tab
Данный напиток впервые был выпущен в 1963 году.
17.10.2020
Обзор
Нехитрые уловки официантов для увеличения выручки заведения
Нехитрые уловки официантов для увеличения выручки заведения
Если вы не хотите тратить в кафе или ресторане больше запланированного,, на них стоит обратить внимание.
11.09.2020
Обзор
Журнал Forbes: состояние Кайли Дженнер преувеличено
Журнал Forbes: состояние Кайли Дженнер преувеличено
22-летняя бизневумен не является миллиардершей, посчитали в редакции авторитетного американского издания
29.05.2020
Обзор
Amazon уволил двух сотрудников за критику условий труда
Статья
Amazon уволил двух сотрудников за критику условий труда
Городская комиссия Нью-Йорка по правам человека начала расследование в отношении ритейлера
14.04.2020
Обзор
Нью-йоркские госпитали отказались от использования «вентиляторов» Илона Маска
Нью-йоркские госпитали отказались от использования «вентиляторов» Илона Маска
Оказалось, что устройства, пожертвованные бизнесменом больницам, не предназначены для лечения коронавирусной инфекции
03.04.2020
Обзор
Британский ритейлер Tesco продает филиалы в Тайланде и Малайзии
Британский ритейлер Tesco продает филиалы в Тайланде и Малайзии
Сумма продажи составила 8 млрд фунтов
09.03.2020
Обзор
Закрытие китайских кинотеатров больно ударило по Голливуду
Закрытие китайских кинотеатров больно ударило по Голливуду
Портал Variety оценил убытки американских киностудий от вспышки коронавируса в Поднебесной
02.03.2020
Обзор