Китайский бренд одежды берет верх над  Zara и H&M
16 октября 2020 12:45

Китайский бренд одежды берет верх над Zara и H&M

Shein, возможно, самая крупная торговая марка отрасли, о которой вы никогда не слышали

Китайский модный бренд «вторгся» на территорию более известных соперников, таких как Zara и H&M. По данным Euromonitor, Shein стала крупнейшей в мире интернет-компанией в сфере моды, измеряемой продажами продуктов под собственным брендом.

Предприятие, базирующееся в городе Нанкин и основанное в 2008 году, прямо нацелено на поколение социальных сетей «Gen Z», используя влиятельных лиц в Instagram и TikTok, а также коды скидок для привлечения молодых покупателей на все более переполненном рынке моды.

Компания предлагает недорогие стили и каждую неделю загружает в свое приложение сотни новых дизайнов. Согласно недавнему исследованию цен Societe Generale, цена женского платья у Shein примерно вдвое ниже, чем у Zara.

«Вы можете сэкономить большие деньги, что важно при покупке одежды, поскольку мода меняется очень быстро», - сказала Ребека Рондон, 23-летняя студентка из Валенсии, Испания, на чьей странице в Instagram сравниваются десятки стилей от Shein и Zara.

Сложная эпидемиологическая ситуация в мире привела к увеличению онлайн-продаж в розничных магазинах, что дало бизнесам, торгующим только онлайн, таким как Shein, большое преимущество перед такими гигантами как Zara и H&M.

По данным Sensor Tower, в сентябре приложение Shein было скачано 10,3 миллиона раз по всему миру из App Store и Google Play. Для сравнения, количество мобильных загрузок H&M составило около 2,5 миллионов, а у Zara - 2 миллиона. Данные показывают, что на сегодняшний день у Shein около 229,4 миллиона загрузок по сравнению с 123,5 миллиона у H&M и 90,6 миллиона у Zara.

На неделе с 27 сентября по 3 октября, по данным аналитической платформы App Annie, Shein было самым загружаемым приложением для покупок на iPhone в мире. Оно входит в десятку лучших в США, Бразилии, Австралии, Великобритании и Саудовской Аравии.

Несмотря на то, что Shein продолжает заинтересовывать все больше новых клиентов , компания имеет ограниченную известность по сравнению с конкурентами. У фирмы нет своего внутреннего присутствия в Китае, где онлайн-покупатели могут прийти в Taobao из Alibaba или в Pinduoduo за одеждой по сниженным ценам.

В отличие от Zara и H&M, у которых на официальных веб-сайтах и в годовых отчетах есть подробные сведения об источниках одежды и условиях труда сотрудников, Shein не сообщает подробностей о производстве своей продукции.

Компания Inditex, главный инвестор Shein, произвела революцию в индустрии моды в 1990-х годах, быстро реагируя на тенденции и ускоряя разработку новых дизайнерских решений, используя фабрики, расположенные недалеко от ее штаб-квартиры в Испании. Shein также работает с сотнями фабрик пошива в непосредственной близости от своей штаб-квартиры в китайском Нанкине.

Зелёный и сиреневый: неожиданный цветовой тренд
Статья
Зелёный и сиреневый: неожиданный цветовой тренд
Это сочетание буквально заполонило странички модниц в соцсетях
20.10.2020
Обзор
Осенний тренд в окрашивании волос: персиковый оттенок
Осенний тренд в окрашивании волос: персиковый оттенок
Несмотря на предсказуемость большинства цветовых трендов в этом сезоне, один удивительный оттенок вырвался вперёд и стал невероятно популярным
16.10.2020
Обзор
Китайский бренд одежды берет верх над  Zara и H&M
Статья
Китайский бренд одежды берет верх над Zara и H&M
Shein, возможно, самая крупная торговая марка отрасли, о которой вы никогда не слышали
16.10.2020
Обзор
В этом сезоне дизайнеры моды решили выразить эскапизм
Статья
В этом сезоне дизайнеры моды решили выразить эскапизм
Осенняя меланхолия в сочетании с «простоем» мира добавили мрачного настроения в осенние коллекции
08.10.2020
Обзор
\
Статья
"Эффект Кейт". Революция герцогини Кембриджской
Ей не близка погоня за брендами.
06.10.2020
Обзор
Резиновые сапоги рыбаков стали модным трендом у современных модниц
Резиновые сапоги рыбаков стали модным трендом у современных модниц
Многие женщины сочетают данную обувь с деловыми костюмами, платьями и юбками. Некоторые предпочитают носить модный аксессуар с удлиненными рубашками и оверсайз-пиджаками.
03.10.2020
Обзор
Лучшая обувь сезона \
Статья
Лучшая обувь сезона "весна 2021"
Завершившиеся Недели моды в Нью-Йорке и Милане показали обувные тренды будущего тёплого сезона
30.09.2020
Обзор
Versace показал коллекцию сезона «весна 2021»
Статья
Versace показал коллекцию сезона «весна 2021»
Бренд предлагает своим поклонникам облачиться в одежду, навеянную морем
27.09.2020
Обзор
Прямая трансляция показа Prada SS21
Прямая трансляция показа Prada SS21
Онлайн-трансляция фэшн-шоу из Милана.
24.09.2020
Обзор
Шесть осенних трендов в одежде
Статья
Шесть осенних трендов в одежде
Тем, кто следит за модой, есть что взять из тенденций на вооружение: от свободных костюмов до платьев из яркой искусственной кожи
22.09.2020
Обзор
Модные \
Статья
Модные "фишки" принцессы Евгении
Девичьи платья и пояса на талии.
18.09.2020
Обзор
Джейсон Ву устроил \
Джейсон Ву устроил "живое" дефиле на Неделе моды в Нью-Йорке
Дизайнер показал коллекцию сезона "весна/лето 2021"
14.09.2020
Обзор
Модные \
Статья
Модные "фишки" принцессы Беатрис
Или несколько слов о сочетании элегантного с нелепым.
14.09.2020
Обзор
Модные \
Статья
Модные "фишки" принцессы Анны
Она осталась верна своему стилю спустя 40 лет.
13.09.2020
Обзор
Модные \
Статья
Модные "фишки" Пиппы Миддлтон
Рассмотрим особенности стиля младшей сестры герцогини Кейт?
10.09.2020
Обзор
Модные \
Статья
Модные "фишки" герцогини Камиллы
Она обожает классический стиль, но иногда не прочь надеть и что-то очень экстравагантное.
09.09.2020
Обзор
Модные \
Статья
Модные "фишки" принцессы Дианы
Трудно поверить в то, что леди Ди комплексовала из-за собственной внешности.
06.09.2020
Обзор
Модные \
Статья
Модные "фишки" Меган Маркл
Что любит носить супруга принца Гарри?
04.09.2020
Обзор
Осенний тренд: \
Осенний тренд: "клоунский" свитер
В поисках актуальной одежды для прохладного сезона стилисты советуют обратить внимание на модели с игривым воротником-манишкой
21.08.2020
Обзор
Вивьетта Понти представила круизную коллекцию 2021-го года
Вивьетта Понти представила круизную коллекцию 2021-го года
Итальянский дизайнер предлагает модницам быть на отдыхе ближе к природе
20.07.2020
Обзор