15 июля 2020, Среда 07:43
Почему голландцы хотят, чтобы вы забыли, что они голландцы?
14 января 19:36Обзоравтор: Владислав Лукьянов

Почему голландцы хотят, чтобы вы забыли, что они голландцы?

Правительство Нидерландов завершило «ребрендинг» страны

Правительство провело ребрендинг уже бывшей страны Голландии с целью улучшения своего имиджа перед лицом глобальной конкуренции.

В течение десятилетий правительство Нидерландов использовало «Голландия» и «Нидерланды» взаимозаменяемо для описания страны, известной своими культовыми каналами, полями тюльпанов и ветряными мельницами.

C 1 января страна надеется преодолеть этот кризис идентичности: все официальные правительственные сообщения и рекламные материалы будут использовать слово Нидерланды в качестве названия.

Правительство Нидерландов в течение последних 18 месяцев работало над кампанией по брендингу, чтобы улучшить имидж страны в условиях растущей международной конкуренции, сказала Ингрид де Бир, глава отдела общественной дипломатии министерства иностранных дел в интервью NYT.

«Наш международный имидж сталкивается с некоторыми проблемами», — сказала она.

Исследования показали, что многие не знают о Нидерландах или имеют устаревшее восприятие страны, рассказала г-жа де Бир. По ее словам, молодые люди, особенно в далеких странах, вообще незнакомы со страной.

Королевство Нидерландов состоит из 12 провинций, две из которых - Северная и Южная Голландии как раз и составляют Голландию. Амстердам, который ежегодно посещает около 19 миллионов человек, и Кёкенхоф, один из крупнейших в мире цветников и популярная достопримечательность, находятся в данной провинции.

В некотором смысле усилия Совета по туризму Нидерландов по привлечению гостей были слишком успешными.

Согласно отчету за 2019 год, совет по туризму страны, стремясь справиться с миллионами туристов, прекратил продвижение своих самых известных достопримечательностей, пытаясь побудить путешественников отправиться в менее известные места.

К 2030 году, согласно прогнозу, Нидерланды могут достичь отметки в 42 миллионов туристов, что является огромным показателем для страны с 17 миллионами жителей.

Исторически сложилось, что провинция (регион) Голландия вносила наибольший вклад в экономику и благосостояние государства, в результате чего ее название обычно используется для обозначения всей страны. Но ситуация изменилась, настаивает правительство Нидерландов.

«Мы полностью осознаем, что на международном уровне сильный имидж Нидерландов способствует достижению политических целей, развитию торговли, привлечению талантов, инвестиций и туристов, а также поощрению культурного и научного обмена», — сказала г-жа де Бир.

По сообщению Министерства иностранных дел, часть рекламной кампании включает в себя обновленный логотип «NL», стилизованный под оранжевый тюльпан. Логотип заменяет «Голландский тюльпан», который был создан Советом по туризму 25 лет назад и использовался для продвижения страны.

Министерство заявило, что центральное правительство надеется использовать новый логотип в течение 20 лет. По словам г-жи де Бир, его будут использовать для продвижения Нидерландов за рубежом, а также в городах, университетах, спортивных и общественных организациях, компаниях, и учреждениях культуры.

Эксперты по маркетингу, однако, не были убеждены в необходимости ребрендинга. Дэвид Корсун, директор Школы гостиничного менеджмента им. Фрица Кнобеля, сказал, что бренду всегда лучше иметь сплоченную идентичность.

«У меня сложилось впечатление, что, возможно, из этого делается больше (шума), чем будет конечный результат. Я не склонен полагать, что это будет иметь какие-то потрясающие результаты, но, похоже, это будет относительно благоприятный и полезный опыт» — сказал он.

Аллен Адамсон, основатель брендинговой компании Metaforce и адъюнкт-профессор брендинга в Нью-Йоркском университете, сказал, что новая кампания в стране не будет иметь большого значения, потому что для многих людей эти два названия страны взаимозаменяемы, поэтому ребрендинг не повлияет на их поведение.

«Это интересное интеллектуальное упражнение, но голландские чиновники пытаются решить проблему, которой не существует», — сказал он.

Фото: nederlandwereldwijd.nl

Яндекс Новости: Добавить в источникиБольше интересного на канале: Дзен-IncNews
В Череповце открыли новый терминал аэропорта В Череповце открыли новый терминал аэропорта Терминал был построен в связи с ростом пассажиропотока в предыдущие годы. 15.07.2020 07:27 Кругосветка автор: Дмитрий Ульянов
В Московской области сегодня откроются 15 детских лагерей В Московской области сегодня откроются 15 детских лагерей В совокупности за первую смену они примут 550 мальчиков и девочек. 15.07.2020 07:04 Кругосветка автор: Дмитрий Ульянов
Музей оружия в Туле возобновил прием посетителей Музей оружия в Туле возобновил прием посетителей Культурное учреждение работает со строгими санитарными правилами. 15.07.2020 06:31 Кругосветка автор: Дмитрий Ульянов
В Ленобласти создадут палеонтологический парк В Ленобласти создадут палеонтологический парк В парке будут проводить экскурсии. К этой работе подключат профессиональных палеонтологов и геологов. 15.07.2020 05:31 Кругосветка автор: Дмитрий Ульянов
В Карачаево-Черкесии фиксируют высокий спрос на отдых на курортах республики В Карачаево-Черкесии фиксируют высокий спрос на отдых на курортах республики Туробъекты в республике по-прежнему закрыты. Дата их открытия пока что не называется. 15.07.2020 05:23 Кругосветка автор: Дмитрий Ульянов
Стартовали съемки фильма «Родные» с Сергеем Буруновым в главной роли Стартовали съемки фильма «Родные» с Сергеем Буруновым в главной роли Автором проекта и продюсером выступает Жора Крыжовников, а режиссером Илья Аксенов 14.07.2020 23:51 Cinema автор: Сержантова Мария
Приложение Spotify запустили в России Приложение Spotify запустили в России В российских версиях App Store и Play Market днем появилось приложение Spotify. 14.07.2020 23:25 Общество автор: Мария Кондратьева
COS показал лукбук новой осенней коллекции COS показал лукбук новой осенней коллекции COS представил осенне-зимнюю коллекцию 2020. 14.07.2020 23:15 Мода автор: Мария Кондратьева
Weekday откроет первый магазин в России Weekday откроет первый магазин в России Шведский уличный бренд Weekday анонсировал открытие магазина в России. 14.07.2020 23:11 Мода автор: Мария Кондратьева
Актриса Галь Гадот сыграет главную роль в новом фильме от Skydance Media Актриса Галь Гадот сыграет главную роль в новом фильме от Skydance Media Сценаристом проекта выступит Грег Рука, известный работой над «Чудо-женщиной» и «Бэтвумен» 14.07.2020 23:05 Cinema автор: Сержантова Мария
Ирина Шейк и сын Элизабет Херли Дэмиан снялись в одной рекламной кампании Ирина Шейк и сын Элизабет Херли Дэмиан снялись в одной рекламной кампании Ирина Шейк и сын Элизабет Херли Дэмиан снялись для рекламной кампании бренда Pat McGrath Labs. 14.07.2020 22:53 Мода автор: Мария Кондратьева
Уилл Батлер выпустит сольный альбом Уилл Батлер выпустит сольный альбом Уилл Батлер из Arcade Fire выпускает сольный альбом под названием «Generations» («Поколения»). 14.07.2020 22:45 Селебрити автор: Мария Кондратьева
Ирина Шейк снялась в рекламной кампании Pat McGrath Labs Ирина Шейк снялась в рекламной кампании Pat McGrath Labs В чувственном видеоролике её партнёром выступил 18-летний Дэмиан, сын актрисы Элизабет Хёрли 14.07.2020 22:43 Мода автор: Елена Чуликова
Evok откроет концептуальные люксовые отели Evok откроет концептуальные люксовые отели Французская группа отелей Evok Hotels Collection анонсировала открытие новых точек за пределами Франции. 14.07.2020 22:35 Общество автор: Мария Кондратьева
Паоло Соррентино снимет фильм про Марадону Паоло Соррентино снимет фильм про Марадону Прославленный итальянский режиссер Паоло Соррентино снимет для Netflix фильм «Рука Бога» в своём родном городе Неаполе. 14.07.2020 22:27 Cinema автор: Мария Кондратьева
Первые кадры со съемок 20 сезона сериала «Тайны следствия» Первые кадры со съемок 20 сезона сериала «Тайны следствия» В Санкт-Петербурге стартовали съемки новых эпизодов захватывающего детективного сериала «Тайны следствия». В юбилейном, 20-м сезоне, самый красивый следователь страны Мария Швецова и ее профессиональная команда продолжат раскрывать запутанные преступления и опасные тайны. 14.07.2020 22:26 Cinema автор: Анна Быстрова
Зрители посчитали хоррор-сериал «Арес» слишком страшным Зрители посчитали хоррор-сериал «Арес» слишком страшным Первые зрители голландского хоррора-сериала «Арес» предупреждают новичков о том, что сериал получился слишком страшным. 14.07.2020 22:18 Cinema автор: Мария Кондратьева
Анонсирован выход Sekiro: Shadows Die Twice на Stadia Анонсирован выход Sekiro: Shadows Die Twice на Stadia Экшен от 3-го лица Sekiro: Shadows Die Twice появится на Stadia этой осенью. 14.07.2020 21:35 Games автор: Анна Быстрова
Музыкальный сервис Spotify запущен в России Музыкальный сервис Spotify запущен в России С 15 июля музыкальный сервис Spotify доступен на всей территории России. Одновременно с Россией Spotify запускается на Украине, в Молдавии, Казахстане, Белоруссии, Албании, Боснии и Герцеговине, Хорватии, Косово, Черногории, Сербии, Словении и Северной Македонии. 14.07.2020 21:27 Hi-Tech автор: Анна Быстрова
Официально презентован серийный электрокроссовер BMW iX3 Официально презентован серийный электрокроссовер BMW iX3 BMW Concept iX3 дебютировал еще весной 2018 года и только в 2020 году получил серийную версию. Кроссовер получил двигатель мощностью 210 кВт с батарей на 80 кВтч. Запас хода электрокроссовера - 460 км (WLTP). 14.07.2020 20:00 Авто автор: Анна Быстрова
Студия Marvel представит нового суперзлодея киновселенной Студия Marvel представит нового суперзлодея киновселенной Предположительно новые враги человечества будут из инопланетных рас — Скруллы или Крии 14.07.2020 19:23 Cinema автор: Сержантова Мария
В сети появился первый анонсирующий трейлер UFC 4 В сети появился первый анонсирующий трейлер UFC 4 Официальный релиз игры для PlayStation 4 и Xbox One намечен на 14 августа. 14.07.2020 19:03 Games автор: Анна Быстрова
Дженнифер Энистон станет крестной ребенка Кэти Перри Дженнифер Энистон станет крестной ребенка Кэти Перри Малышка еще не появилась на свет, но родители уже определились с ее крестинами 14.07.2020 18:55 Селебрити автор: Сержантова Мария
Компания Sony опубликовала новый трейлер Far Cry 6 с подписью «Рай ждет тебя...» Компания Sony опубликовала новый трейлер Far Cry 6 с подписью «Рай ждет тебя...» События Far Cry 6 развернутся на территории Яры — тропическом рае, где сын главного героя будет бороться за лучшую жизнь своего народа, угнетенного тиранией власти. 14.07.2020 18:49 Games автор: Анна Быстрова
Названы готовые принимать российских туристов страны Названы готовые принимать российских туристов страны В большинстве «открытых» государств у приезжающих потребуют справки об отсутствии коронавируса 14.07.2020 18:27 Кругосветка автор: Владислав Лукьянов
Серебряная гонка. Главное о матчах 29-го тура РПЛ Серебряная гонка. Главное о матчах 29-го тура РПЛ Рассказываем, на что обратить внимание в матчах 29-го тура Российской премьер-лиги. 14.07.2020 18:15 Спорт автор: Сергей Терехов
Концертный зал Мариинского театра откроется для зрителей Концертный зал Мариинского театра откроется для зрителей Спустя 4 месяца перерыва зал снова заполнится людьми. Зрители увидят ряд мероприятий фестиваля «Звёзды белых ночей». 14.07.2020 17:58 Общество автор: Анастасия Нестерова
Ушел из жизни известный американский ведущий Грант Имахара Ушел из жизни известный американский ведущий Грант Имахара Специалист по электронике и телеведущий популярного шоу «Разрушители легенд» на Discovery скончался в возрасте 49 лет 14.07.2020 17:57 Cinema автор: Сержантова Мария
Озвучена дата старта закрытого тестирования Frozen Flame Озвучена дата старта закрытого тестирования Frozen Flame Студия Dreamside Interactive объявила о начале закрытого бета-тестирования многопользовательская RPG Frozen Flame, которое назначено на 15 сентября этого года. 14.07.2020 17:52 Games автор: Анна Быстрова
Русский трейлер фильма-катастрофы «Гренландия» 2020 Русский трейлер фильма-катастрофы «Гренландия» 2020 Премьера: 10 сентября 2020 14.07.2020 17:28 Cinema автор: Марина Сиваченко
Не успели еще привыкнуть к 5G, а Samsung готовится к сетям 6G Не успели еще привыкнуть к 5G, а Samsung готовится к сетям 6G Сети 6G могут стать реальностью уже в 2028 году, однако, первоначально только для коммерческого использования. 14.07.2020 16:42 Hi-Tech автор: Анна Быстрова
Куценко заменит Домогарова в спектакле МХАТ им. Горького Куценко заменит Домогарова в спектакле МХАТ им. Горького Необходимость в замене возникла из-за того, что Александр Домогаров прекратил сотрудничество с этим театром. 14.07.2020 16:00 Общество автор: Анастасия Нестерова
Сёмин призвал Кикнадзе уйти в отставку Сёмин призвал Кикнадзе уйти в отставку Бывший наставник красно-зелёных обратился к гендиректору клуба. 14.07.2020 14:43 Спорт автор: Сергей Терехов
Стала известна дата  выхода Microsoft Flight Simulator Стала известна дата выхода Microsoft Flight Simulator Авиасимулятор Flight Simulator выйдет 18 августа 2020 года сразу для ПК в составе Xbox Game Pass Ultimate. 14.07.2020 14:39 Games автор: Анна Быстрова