Почему голландцы хотят, чтобы вы забыли, что они голландцы?
14 января 2020 19:36

Почему голландцы хотят, чтобы вы забыли, что они голландцы?

Правительство Нидерландов завершило «ребрендинг» страны

Правительство провело ребрендинг уже бывшей страны Голландии с целью улучшения своего имиджа перед лицом глобальной конкуренции.

В течение десятилетий правительство Нидерландов использовало «Голландия» и «Нидерланды» взаимозаменяемо для описания страны, известной своими культовыми каналами, полями тюльпанов и ветряными мельницами.

C 1 января страна надеется преодолеть этот кризис идентичности: все официальные правительственные сообщения и рекламные материалы будут использовать слово Нидерланды в качестве названия.

Правительство Нидерландов в течение последних 18 месяцев работало над кампанией по брендингу, чтобы улучшить имидж страны в условиях растущей международной конкуренции, сказала Ингрид де Бир, глава отдела общественной дипломатии министерства иностранных дел в интервью NYT.

«Наш международный имидж сталкивается с некоторыми проблемами», — сказала она.

Исследования показали, что многие не знают о Нидерландах или имеют устаревшее восприятие страны, рассказала г-жа де Бир. По ее словам, молодые люди, особенно в далеких странах, вообще незнакомы со страной.

Королевство Нидерландов состоит из 12 провинций, две из которых - Северная и Южная Голландии как раз и составляют Голландию. Амстердам, который ежегодно посещает около 19 миллионов человек, и Кёкенхоф, один из крупнейших в мире цветников и популярная достопримечательность, находятся в данной провинции.

В некотором смысле усилия Совета по туризму Нидерландов по привлечению гостей были слишком успешными.

Согласно отчету за 2019 год, совет по туризму страны, стремясь справиться с миллионами туристов, прекратил продвижение своих самых известных достопримечательностей, пытаясь побудить путешественников отправиться в менее известные места.

К 2030 году, согласно прогнозу, Нидерланды могут достичь отметки в 42 миллионов туристов, что является огромным показателем для страны с 17 миллионами жителей.

Исторически сложилось, что провинция (регион) Голландия вносила наибольший вклад в экономику и благосостояние государства, в результате чего ее название обычно используется для обозначения всей страны. Но ситуация изменилась, настаивает правительство Нидерландов.

«Мы полностью осознаем, что на международном уровне сильный имидж Нидерландов способствует достижению политических целей, развитию торговли, привлечению талантов, инвестиций и туристов, а также поощрению культурного и научного обмена», — сказала г-жа де Бир.

По сообщению Министерства иностранных дел, часть рекламной кампании включает в себя обновленный логотип «NL», стилизованный под оранжевый тюльпан. Логотип заменяет «Голландский тюльпан», который был создан Советом по туризму 25 лет назад и использовался для продвижения страны.

Министерство заявило, что центральное правительство надеется использовать новый логотип в течение 20 лет. По словам г-жи де Бир, его будут использовать для продвижения Нидерландов за рубежом, а также в городах, университетах, спортивных и общественных организациях, компаниях, и учреждениях культуры.

Эксперты по маркетингу, однако, не были убеждены в необходимости ребрендинга. Дэвид Корсун, директор Школы гостиничного менеджмента им. Фрица Кнобеля, сказал, что бренду всегда лучше иметь сплоченную идентичность.

«У меня сложилось впечатление, что, возможно, из этого делается больше (шума), чем будет конечный результат. Я не склонен полагать, что это будет иметь какие-то потрясающие результаты, но, похоже, это будет относительно благоприятный и полезный опыт» — сказал он.

Аллен Адамсон, основатель брендинговой компании Metaforce и адъюнкт-профессор брендинга в Нью-Йоркском университете, сказал, что новая кампания в стране не будет иметь большого значения, потому что для многих людей эти два названия страны взаимозаменяемы, поэтому ребрендинг не повлияет на их поведение.

«Это интересное интеллектуальное упражнение, но голландские чиновники пытаются решить проблему, которой не существует», — сказал он.

Фото: nederlandwereldwijd.nl

Список Forbes: российские миллиардеры-холостяки
Статья
Список Forbes: российские миллиардеры-холостяки
Известное составлением рейтингов издание на этот раз представило необычный список. В него вошли наши соотечественники, имеющие большие состояния, но не имеющие пока официальных спутниц жизни
10.04.2021
Обзор
Не стало мужа Елизаветы II — принца Филиппа
Не стало мужа Елизаветы II — принца Филиппа
Он умер на сотом году жизни.
09.04.2021
Обзор
Научный сотрудник ботанического сада МГУ Виталий Аленкин сообщил о вреде популярных комнатных растений
Научный сотрудник ботанического сада МГУ Виталий Аленкин сообщил о вреде популярных комнатных растений
Самыми полезными растениями ученый назвал герань, сансевиерию и фикус.
02.04.2021
Обзор
Сбой в работе \
Сбой в работе "Яндекс.Музыки" устранён
На некорректную работу сервиса жаловались пользователи из России и Белоруссии.
30.03.2021
Обзор
20 марта отмечается Международный день счастья
20 марта отмечается Международный день счастья
Этот праздник был учреждён в 2013 году.
20.03.2021
Обзор
20-го марта наступит весеннее равноденствие
Статья
20-го марта наступит весеннее равноденствие
В этот день тёмная и светлая часть суток сравняются по продолжительности. В Северном полушарии начнётся астрономическая весна
18.03.2021
Обзор
Как отмечали на Руси Масленицу по дням недели
Статья
Как отмечали на Руси Масленицу по дням недели
В этом году с 8-го по 14-е марта в России пройдёт масленичная неделя. У каждого дня есть своё название, традиции и правила: церковные и народные
04.03.2021
Обзор
Шоу \
Шоу "Маска" стало самым рейтинговым проектом в России
Второй сезон проекта начался 14 февраля 2021 года.
03.03.2021
Обзор
Финансовый университет и GroupM разработают совместный проект для студентов
Финансовый университет и GroupM разработают совместный проект для студентов
В результате сотрудничества появится новая образовательная программа.
01.03.2021
Обзор
На Первом канале стартует новый сезон шоу \
На Первом канале стартует новый сезон шоу "Голос. Дети"
Первый выпуск в эфире сегодня, 12 февраля, в 21:20.
12.02.2021
Обзор
В Японии введена должность министра по одиночеству
В Японии введена должность министра по одиночеству
Это сделано для предотвращения депрессивных состояний и эпизодов суицида.
12.02.2021
Обзор
Принцесса Евгения родила первенца
Принцесса Евгения родила первенца
Сообщается, что другие члены королевской семьи узнали об этом сразу же и были в восторге от этой новости.
09.02.2021
Обзор
Петербуржец хочет через суд выселить из квартиры домашних питомцев
Петербуржец хочет через суд выселить из квартиры домашних питомцев
Мужчина намерен таким образом избавиться от кошки и попугая.
05.02.2021
Обзор
Николай Дроздов зарегистрировался в TikTok
Николай Дроздов зарегистрировался в TikTok
У телеведущего уже более 18 тысяч подписчиков.
30.01.2021
Обзор
Заболевшего коронавирусом Ланового перевели в реанимацию
Заболевшего коронавирусом Ланового перевели в реанимацию
Актёр подключен к аппарату ИВЛ.
28.01.2021
Обзор
Студенты РУДН вернутся за парты в феврале
Студенты РУДН вернутся за парты в феврале
Опубликован соответствующий приказ ректора учреждения Владимира Филиппова.
27.01.2021
Обзор
Итальянцы предпочли собственным новогодним передачам шоу Первого канала
Итальянцы предпочли собственным новогодним передачам шоу Первого канала
Спецвыпуск программы Вечерний Ургант получил широкий резонанс в Италии.
13.01.2021
Обзор
Как мир отпраздновал наступление Нового 2021-го года
Статья
Как мир отпраздновал наступление Нового 2021-го года
В этом обзоре впечатляющие фотографии из разных уголков земного шара
02.01.2021
Обзор
Близится новый сезон шоу \
Статья
Близится новый сезон шоу "Танцы со звёздами"!
C 17 января в 18:00 на телеканале Россия .
30.12.2020
Обзор
Госпитализации Алисы Фрейндлих предшествовала неделя самолечения
Госпитализации Алисы Фрейндлих предшествовала неделя самолечения
Народная артистка СССР сейчас находится в палате интенсивной терапии.
28.12.2020
Обзор