22 января 2020, Среда 10:49
14 января 19:36Обзоравтор: Владислав Лукьянов

Почему голландцы хотят, чтобы вы забыли, что они голландцы?

Правительство Нидерландов завершило «ребрендинг» страны

Правительство провело ребрендинг уже бывшей страны Голландии с целью улучшения своего имиджа перед лицом глобальной конкуренции.

В течение десятилетий правительство Нидерландов использовало «Голландия» и «Нидерланды» взаимозаменяемо для описания страны, известной своими культовыми каналами, полями тюльпанов и ветряными мельницами.

C 1 января страна надеется преодолеть этот кризис идентичности: все официальные правительственные сообщения и рекламные материалы будут использовать слово Нидерланды в качестве названия.

Правительство Нидерландов в течение последних 18 месяцев работало над кампанией по брендингу, чтобы улучшить имидж страны в условиях растущей международной конкуренции, сказала Ингрид де Бир, глава отдела общественной дипломатии министерства иностранных дел в интервью NYT.

«Наш международный имидж сталкивается с некоторыми проблемами», — сказала она.

Исследования показали, что многие не знают о Нидерландах или имеют устаревшее восприятие страны, рассказала г-жа де Бир. По ее словам, молодые люди, особенно в далеких странах, вообще незнакомы со страной.

Королевство Нидерландов состоит из 12 провинций, две из которых - Северная и Южная Голландии как раз и составляют Голландию. Амстердам, который ежегодно посещает около 19 миллионов человек, и Кёкенхоф, один из крупнейших в мире цветников и популярная достопримечательность, находятся в данной провинции.

В некотором смысле усилия Совета по туризму Нидерландов по привлечению гостей были слишком успешными.

Согласно отчету за 2019 год, совет по туризму страны, стремясь справиться с миллионами туристов, прекратил продвижение своих самых известных достопримечательностей, пытаясь побудить путешественников отправиться в менее известные места.

К 2030 году, согласно прогнозу, Нидерланды могут достичь отметки в 42 миллионов туристов, что является огромным показателем для страны с 17 миллионами жителей.

Исторически сложилось, что провинция (регион) Голландия вносила наибольший вклад в экономику и благосостояние государства, в результате чего ее название обычно используется для обозначения всей страны. Но ситуация изменилась, настаивает правительство Нидерландов.

«Мы полностью осознаем, что на международном уровне сильный имидж Нидерландов способствует достижению политических целей, развитию торговли, привлечению талантов, инвестиций и туристов, а также поощрению культурного и научного обмена», — сказала г-жа де Бир.

По сообщению Министерства иностранных дел, часть рекламной кампании включает в себя обновленный логотип «NL», стилизованный под оранжевый тюльпан. Логотип заменяет «Голландский тюльпан», который был создан Советом по туризму 25 лет назад и использовался для продвижения страны.

Министерство заявило, что центральное правительство надеется использовать новый логотип в течение 20 лет. По словам г-жи де Бир, его будут использовать для продвижения Нидерландов за рубежом, а также в городах, университетах, спортивных и общественных организациях, компаниях, и учреждениях культуры.

Эксперты по маркетингу, однако, не были убеждены в необходимости ребрендинга. Дэвид Корсун, директор Школы гостиничного менеджмента им. Фрица Кнобеля, сказал, что бренду всегда лучше иметь сплоченную идентичность.

«У меня сложилось впечатление, что, возможно, из этого делается больше (шума), чем будет конечный результат. Я не склонен полагать, что это будет иметь какие-то потрясающие результаты, но, похоже, это будет относительно благоприятный и полезный опыт» — сказал он.

Аллен Адамсон, основатель брендинговой компании Metaforce и адъюнкт-профессор брендинга в Нью-Йоркском университете, сказал, что новая кампания в стране не будет иметь большого значения, потому что для многих людей эти два названия страны взаимозаменяемы, поэтому ребрендинг не повлияет на их поведение.

«Это интересное интеллектуальное упражнение, но голландские чиновники пытаются решить проблему, которой не существует», — сказал он.

Фото: nederlandwereldwijd.nl

Louis Vuitton показал второй по величине алмаз в мире Louis Vuitton показал второй по величине алмаз в мире Событие произошло в рамках Недели высокой моды в Париже 22.01.2020 10:42 Мода автор: Елена Чуликова
Garmin представила «шпионские часы» Garmin представила «шпионские часы» Новые смарт-часы оснащены кнопкой для удаления всей информации 22.01.2020 10:10 Hi-Tech автор: Яна Штырц
Китайские учёные выяснили, как дети страдают от «родительского фаббинга» Китайские учёные выяснили, как дети страдают от «родительского фаббинга» Это новое понятие в сфере психологии. Оно описывает ситуацию, когда родители предпочитают гаджеты общению с детьми 22.01.2020 10:01 Дети автор: Елена Чуликова
Кузнецова победила чешку Вондроушову на старте Australian Open Кузнецова победила чешку Вондроушову на старте Australian Open Итоговый счёт матча, продолжавшегося 1 час 52 минуты, — 6:2, 4:6, 6:4. 22.01.2020 09:45 Спорт автор: Светлана Кутман
Медведев вышел во второй круг Australian Open Медведев вышел во второй круг Australian Open Российский теннисист Даниил Медведев победил американца Тиафо со счетом 6:3, 4:6, 6:4, 6:2. 22.01.2020 09:32 Спорт автор: Светлана Кутман
За 12-й день юношеской Олимпиады сборная России завоевала две медали За 12-й день юношеской Олимпиады сборная России завоевала две медали Золото в лыжных гонках взял Илья Трегубов, российская команда завоевала серебряные медали в кроссе. 22.01.2020 09:17 Спорт автор: Светлана Кутман
Расписание соревнований чемпионата Европы по фигурному катанию-2020 Расписание соревнований чемпионата Европы по фигурному катанию-2020 Европейское первенство пройдет с 22 по 26 января в австрийском Граце. 22.01.2020 07:33 Спорт автор: Светлана Кутман
В австрийском Граце стартует чемпионат Европы по фигурному катанию В австрийском Граце стартует чемпионат Европы по фигурному катанию Во всех видах российские спортсмены являются одними из главных претендентов на медали. 22.01.2020 07:25 Спорт автор: Светлана Кутман
Серия Half-Life стала временно бесплатной в Steam Серия Half-Life стала временно бесплатной в Steam Акция к релизу игры Half-Life: Alyx 22.01.2020 02:56 Games автор: Пантелеев Дмитрий
DreamLeague Leipzig Major: расписание на 22 января DreamLeague Leipzig Major: расписание на 22 января Второй день плей-офф 22.01.2020 02:37 Games автор: Пантелеев Дмитрий
Virtus.pro завершила выступление на DreamLeague Leipzig Major Virtus.pro завершила выступление на DreamLeague Leipzig Major Team Liquid побеждает в первом раунде нижней сетки 22.01.2020 01:58 Games автор: Пантелеев Дмитрий
Информация о госпитализации актёра Виктора Ракова оказалась ложной Информация о госпитализации актёра Виктора Ракова оказалась ложной Сообщения о госпитализации Виктора Ракова опровергло руководство театра «Ленком Марка Захарова». 22.01.2020 00:28 Общество автор: Анастасия Нестерова
Reality Rift покинула DreamLeague Leipzig Major Reality Rift покинула DreamLeague Leipzig Major TNC Predator проходит дальше 22.01.2020 00:03 Games автор: Пантелеев Дмитрий
Объявлена дата выхода второго сезона «Видоизмененного углерода» Объявлена дата выхода второго сезона «Видоизмененного углерода» 27 февраля выйдет новый сезон сериала «Видоизмененный углерод» от Netflix. 21.01.2020 23:31 Cinema автор: Мария Кондратьева
15% взрослых россиян хотят, чтобы их дети стали киберспортсменами 15% взрослых россиян хотят, чтобы их дети стали киберспортсменами Это показал опрос портала Superjob. Самыми популярными дисциплинами названы Counter-Strike и FIFA 21.01.2020 23:11 Дети автор: Елена Чуликова
Chaos Esports завершила выступление на DreamLeague Leipzig Major Chaos Esports завершила выступление на DreamLeague Leipzig Major Team Aster остается на турнире 21.01.2020 22:55 Games автор: Пантелеев Дмитрий
Электрокроссовер Fisker Ocean главный соперник Теслы Электрокроссовер Fisker Ocean главный соперник Теслы Стильный и недорогой 21.01.2020 22:55 Авто автор: Рудой Артём
Пока неушедший в «Сочи» Кокорин сыграл за «Зенит» и сделал хет-трик Пока неушедший в «Сочи» Кокорин сыграл за «Зенит» и сделал хет-трик Зенитовцы победили в первом спарринге после отпуска со счётом 10:0. 21.01.2020 22:30 Спорт автор: Сергей Терехов
Женская сборная России показала, как водит хороводы Женская сборная России показала, как водит хороводы В социальных сетях появилось забавное видео с тренировки команды. 21.01.2020 22:13 Спорт автор: Сергей Терехов
paiN Gaming покинула DreamLeague Leipzig Major paiN Gaming покинула DreamLeague Leipzig Major beastcoast продолжат выступление на турнире 21.01.2020 21:41 Games автор: Пантелеев Дмитрий
Россия – в финале хоккейного турнира юношеской Олимпиады Россия – в финале хоккейного турнира юношеской Олимпиады Российские хоккеисты разгромили Финляндию 10:1. 21.01.2020 21:37 Спорт автор: Сергей Терехов
Самый быстрый рэп Самый быстрый рэп Эминем установил новый рекорд по скорости чтения рэпа, исполнив трек Godzilla. 21.01.2020 21:16 Селебрити автор: Мария Кондратьева
Брэд Питт - «любовник» Брэд Питт - «любовник» Брэд Питт рассказал, какое прозвище ему дал партнер по фильму «Однажды в Голливуде» Леонардо ДиКаприо. 21.01.2020 21:09 Селебрити автор: Мария Кондратьева
Олег Матыцин – новый министр спорта РФ Олег Матыцин – новый министр спорта РФ Знакомимся с главой Министерства спорта РФ. 21.01.2020 21:09 Спорт автор: Сергей Терехов